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今年十一月,谁都逃不过的“十年回忆杀”

2018-11-08 12:06:48

这十年来的改变,你是否也感同身受?

“剁剁剁、买买买!”

“卖家发货了!快递揽件了!在路上了!到了!”

“不要相信连一个矿泉水瓶盖都拧不开的女人,你是没看过她们拆快递的模样!”

……  

10月20日零点,天猫开启了双十一预售,这场年尾的电商之战正式打响,人们压抑许久的“剁手欲”也开始纷纷提前释放。很难想象,十年的时间,这个曾经一度作为单身党们戏谑自己的日子,摇身一变成为了一场全中国、乃至全球人民都翘首以盼的购物盛会。而2018年双十一,有着其特殊的意义——天猫双11全球狂欢节诞生十周年了。

十年,对于双十一的创造与主导者天猫来说,是一段改变了人们消费方式与理念的光阴记录,对广大消费者来说,也是一段见证了潮流与风尚如何改变与新生的历史。十年间,消费品的品类日益丰富、品质持续升级,用户对于商品喜好的更迭与变化也在挑战着商家们在产品设计研发、手段上不断突破原有的既定模式。在创造不止的时代精神中,天猫顺应大众消费潮流,不断引入风尚品牌入驻平台,支援时尚潮流品牌的发展,更为全球消费者们提供了更为广阔、多元与便捷的购物选择。

今年的双十一,见证风尚变迁的天猫联合百大品牌,以“品质、经典、传奇、型格、原创、街头、潮奢、先锋、运动、国潮”十大风尚主题,诠释十年潮流风尚的变迁。人们从单纯地向往廉价与实用,转而变为更青睐设计与功能化的突出;消费者从简单满足日常工作、生活中的刚性需求,转变为更多的为爱好、情绪、意义而买单。这些变换被天猫十年风尚观察与记录着,并且在在十个品类的消费趋势上也能发现不少“十年回忆杀”的轨迹。    

除了风尚精神的革新,天猫还发现大众在十个品类上的时尚消费趋势也发生了显著的变化,而这也是一场由消费升级悄然引发的“商业革命”。老品牌追求突破欲在年轻市场焕发新生,小众原创品牌自成一格形成良性的粉丝效应,科技与时尚再也不是鱼和熊掌不可兼得。用户为理性的需求采购商品,也为感性的兴趣与爱好买单。亿万的消费观念的升级转型造就了风尚潮流的更迭与革新——

十年前的钻石是一颗永流传的佳话,是对彼此信守终身的承诺,十年后更多看到的,是独立自主的现代女性们也会买上钻石饰品作为给自己的奖励。除了作为对戒中重量级的存在,钻石如今也越来越多地被运用于各种适合日常配搭的珠宝配饰中,不仅在形式上突破了单一婚戒、对戒的固有概念,品类上延展至项链、手链、手镯、耳环甚至袖口装饰;更是在设计上以黄金、铂金、有色宝石等更多材质互相衬托搭配,以简约、灵巧的造型与考究、精良的做工俘获一大批女性消费者的青睐,歌颂着"享受当下"的积极心态。

如果女朋友生气了,就买个包哄她吧,如果还不高兴,那就再买一个。如此这般的建议若现在再被教予尚未在爱情道路上摸索出正确出口的男生们,那他们多半是要吃些苦头了。买包,买包就够了么?买包,得买奢品包,得买第一眼不再是大大logo撑场面的包,得买注重设计和腔调的包,得买在闺蜜那里也能获得一致好评、被女性同僚们也啧啧称赞的包。十年前,一个奢品包或许是财富身份的显露,十年后背着一款怎样的包,代表的更多的是自我审美情绪的水准与对高雅文化品位的表达。

同样因为潮流的力量被重新定义的也不乏家居服、卫衣、羊绒衫、羽绒服、靴子等服饰配件。从前,被淘汰下来的T恤最终似乎都会被母亲们用心叠好,接受它们再一次被收进衣柜里的命运,母亲也总会唠叨道,“这衣服挺好的,干嘛不要了,都是全棉的,旧衣服睡觉穿最贴身舒服了”。然而,现在的家居服再也不仅是随便糊弄拿来睡觉的睡衣,精致的走线、柔滑的丝绸,一件质地上好、做工精细的睡衣妥妥地成为了欧美慵懒风的新晋必备单品;可小资也可御宅,与伴侣备上一套暖暖的法兰绒情侣睡衣,在难得偷闲的午后为静静享受作为沙发土豆的人们添上一份甜蜜的仪式感。十年前的我们或许从未想过,家居服也能穿出这么些微妙的滋味来,那便更不用说以前只是图它百搭省事,现在穿出了理念和文化的卫衣们了、夸张夺目的印花、彰显个性的标语,街头嘻哈文化的兴起让型男潮女们的时尚信仰得以在卫衣上充分释放。

作为年底前的一场全民购物狂欢节,冬衣在天猫双十一的销量与关注度一直名列前茅,消费者们享受着买买买的剁手快感后,又能立马在快递小哥的手中接过收到战利品后的喜悦。十年前买来孝敬爸妈的羊绒衫如今改头换面,一般毛衣难以比拟的温暖、高档又独具气质的设计成为了年轻人的冬衣新宠,而作为每年双十一剁手清单中炙手可热的羽绒服品类,近几年也大打纤薄、轻便与超高含绒品质的双轨并行式卖点,从前“土肥圆”的羽绒服,如今加入了更多廓形设计,变得摩登感十足,若是将自己近年来的冬季照片逐一按时间线展开,羽绒服在造型上的升级无疑是冬日女神进化论中举足轻重的一笔。靴子呢?流苏靴、系带靴、搭扣靴、马丁靴、海盗靴、切尔西靴、机车靴、裸靴、长靴、过膝靴,靴子已经不知不觉成为了一个庞大的家族体系并逐步占领时髦男女的鞋柜,怕是在广大男同胞傻傻分不清楚的列表里,靴子也该跻身进入榜单了吧?

消费品的改变代表着消费者们在情感上的转移,消费品自身也在开拓着更多功能的领域已满足日益增长的消费者需求——从单一走向全能,为更多聚合功能买单。从前只是用来计时的手表,如今不仅是潮人们举手投足间亮眼的穿搭配饰,更是作为智能穿戴设备齐备了计步、测量心率、欣赏歌曲、接听电话等多种功能。运动也要玩出潮流与时尚感的当下,跑步鞋从十年前专业的田径场走向了更多热爱运动的大众的视线,缓冲性、包裹性、舒适度、反弹力,购买前先做一波“功课”,再按照自己的喜好挑选颜值称心的鞋款,慢跑运动自然不在话下,郊游扫街等日常休闲穿着也被完美兼顾。就连交通工具领域,平衡车也从十年前代驾小哥的专属代步工具,萌生成为了弄潮儿们的潮酷玩具。

从1个人的“光棍节”到10亿人的记忆,从5000万的交易额一路飙升到1682亿。如同阿里巴巴CEO张勇在天猫双11发布会上所述的一样,“我们当初也就是一个小小的梦想,创造一个活动让网站活下去,但是我们没想到一下子搞大了。当时我们非常的相信,为什么要做电子商务,为什么做天猫,就是相信电子商务会改变整个商业,商业会重新定义,消费者的生活会被重新定义。”

今年的双十一,你的购物车是否已经准备好了呢?    

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