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时尚

#Meme:现在大牌都在争相让自己的产品当表情包吗?

孙若空2018-11-29 13:33:13

不怕人说,就怕人不惦记。

互联网对那些昂贵的时尚大牌经常难以理解和消化。

这种笑话的表现之一是疯狂吐槽。比如嘲讽三色编织袋装的大牌包包、女士浴室拖鞋样子的大牌凉鞋、动辄价值上万的回形针的那些吐槽等等。

另一种表现就是模仿。当大牌推出了一款让人想直呼“啥玩意儿”的时尚单品时,不少人会用模仿来做调侃。比如巴黎世家的 t 恤叠加衬衫设计,互联网上的朋友们就争相 DIY 了同款来模仿。

巴黎世家的另一款扁头红鞋被调侃的更严重,有人直接套了一个麦当劳的薯条盒在脚上,并表示这明明一模一样。

而另一款层层叠叠售价 9000 美元的外套大衣让人想起了《老友记》里乔伊的 7 层叠穿的效果——吐槽它的还是时尚媒体美国版 ELLE 。

是的,巴黎世家最近出了许多槽点满满的产品,其中不少都成了网络吐槽的 meme。但也不得不承认,这两年巴黎世家无论是名声、爆款数量还是销量都特别好。

某种程度上来说,大家主动会去吐槽那些巴黎世家的奇怪设计可能正中他们下怀。因为在时尚圈来说,有话题才是最重要的。有存在感总好过无人问津。他们不停找 KOL 、时尚编辑合作的根本目的就是为了在人们面前反复出现。

而在与时尚媒体、时尚博主合作之外,让自己带上 meme 属性变成了第三条路。因为在互联网上,能引起人们自发传播的 meme 也是一个巨大的流量池。

这不是在开玩笑。最近,全球时尚搜索引擎 Lyst 发布了 Year In Fashion 2018 的报告。这份报告在总结今年的流行趋势时,将 meme 时尚与 90/00 复古潮、老爹风、奢华运动、塑料材质、环保可持续等趋势列在了同等地位。甚至,从版面设计角度看,它还排在了最前头。

除了让自己带上 meme 属性, Lyst 的传播总监 Katy Lubin 表示,时尚品牌们也在有意无意地从 meme 中寻找设计灵感,毕竟真的是流量诱人。

“坎爷”Kanye West 的椰子拖鞋

最深谙其道的要数自己是当红说唱歌手,有当红明星老婆并设计了一系列爆款椰子鞋的坎爷。今年,他推出了一款长相怪怪的椰子拖鞋,还用一次穿得过小、一次穿得过大刷了两次话题。虽然被人吐槽很多,但从 Lyst 的监测来看,关于它的搜索量也很惊人,因为它引发了人们的好奇。

而做洞洞鞋的 crocs ,因为卖相一直被时尚达人们挤兑,但当它找到巴黎世家的那个操盘手 La Bomba ,推出了一款高跟洞洞鞋,还在鞋面上贴上一堆 emoji 一样的装饰后……销量暴增。

在 meme 风潮的推动下,一些勇敢的时尚品牌已经做出了选择:不怕人说,就怕人不惦记。

图片来自各品牌

#Meme 是《99uu在线娱乐日报》2018 年 9 月上线的新栏目。

“Meme”(/miːm/),“梗”、“包袱”、“表情包”的意思。我们用它来记录一些文化现象,有些事情光记录下来就很有意思。

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